Levi's fortalece negócios internacionais para minimizar impacto de tarifas

A Levi Strauss, sob a liderança da CEO Michelle Gass, anunciou resultados financeiros positivos, superando as expectativas de Wall Street. A empresa, que enfrenta desafios devido a tarifas impostas pelo governo anterior, viu um aumento de 6% na receita trimestral, totalizando US$ 1,4 bilhão. Com 60% de seus negócios no mercado internacional, a Levi's se posiciona de forma competitiva para mitigar os impactos das tarifas.

Gass destacou que a empresa já havia considerado os efeitos das tarifas em sua orientação, prevendo um impacto de US$ 25 milhões a US$ 30 milhões até o final do ano. A exposição da Levi's ao mercado chinês é mínima, e a marca tem se beneficiado de relacionamentos sólidos com fornecedores, o que permite aumentar o volume de pedidos. As ações da Levi's subiram 7,1% nas negociações após a divulgação dos resultados.

Estratégia de Crescimento

A Levi's está diversificando suas ofertas, lançando novos produtos como bonés e aventais, além de colaborações com marcas como a Nike. O comércio eletrônico também se tornou uma fonte significativa de lucro, conforme mencionado pelo diretor financeiro Harmit Singh. Apesar de os jeans continuarem sendo os produtos mais vendidos, a empresa está ampliando sua linha com camisas polo e vestuário feminino.

A demanda por produtos a preço integral tem mostrado sinais de recuperação, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor. Gass enfatizou que a marca está "em alta" na Europa, com Paris, Barcelona e Milão como mercados-chave, especialmente entre os consumidores mais jovens. A presença nas redes sociais e campanhas em eventos de música e esportes são fundamentais para atrair esse público.

Mitigação de Desafios

Para enfrentar os desafios das tarifas, a Levi's implementou ajustes de preços e diversificou sua cadeia de suprimentos. Mais da metade das mercadorias necessárias para o restante do ano já foram importadas, o que deve ajudar a minimizar o impacto tarifário. Enquanto isso, concorrentes como a American Eagle e a Gap enfrentam dificuldades, com a primeira retirando sua orientação e a segunda prevendo um impacto tarifário significativo.