Café a R$ 1,60 marca novo cenário de prejuízos no delivery chinês

A guerra de preços no setor de delivery de refeições na China se intensificou com a entrada da JD.com, resultando em grandes descontos e uma competição feroz entre as principais empresas do setor. No último sábado, a Meituan ofereceu café por apenas 2 yuans (aproximadamente R$ 1,50), levando a um recorde de 120 milhões de pedidos em um único dia. Essa estratégia agressiva ilustra a crescente pressão sobre as margens de lucro, que já estão apertadas devido aos subsídios bilionários.

O comércio instantâneo, que combina entregas ultrarrápidas com frotas próprias de entregadores, tem atraído consumidores com preços extremamente baixos. Cafés podem ser encontrados por menos de US$ 0,30 (R$ 1,67), enquanto combos do McDonald's são vendidos a preços acessíveis. Desde a entrada da JD.com no mercado, em fevereiro, as empresas têm investido fortemente em marketing e subsídios, totalizando mais de 70 bilhões de yuans (cerca de R$ 53 bilhões).

Impacto no Mercado

Apesar do aumento no volume de pedidos, as ações da Meituan e da JD.com enfrentam quedas significativas. Em 2025, as ações da Meituan caíram 22% e as da JD.com recuaram 10%, mesmo com lucros expressivos no primeiro trimestre. Analistas do banco Nomura alertam que a JD.com pode ter perdido mais de 10 bilhões de yuans apenas com a operação de delivery no segundo trimestre, embora já tenha conquistado cerca de 10% do mercado.

A rival Alibaba também não ficou de fora, anunciando um programa de subsídios de 50 bilhões de yuans (R$ 38 bilhões) para o próximo ano, intensificando ainda mais a competição. O governo chinês expressou preocupação com a situação, convocando representantes das plataformas para garantir uma concorrência justa. Contudo, a corrida por consumidores no delivery ultrarrápido continua sem sinais de desaceleração.