Marca centenária desafia Hermès no mercado de bolsas de luxo europeu

A marca belga Delvaux, adquirida pela Richemont em 2021, tem se destacado no mercado de luxo, especialmente entre os jovens consumidores do TikTok. Com uma história que remonta a 1829, a Delvaux é reconhecida como a mais antiga fabricante de bolsas do mundo. O CEO Jean-Marc Loubier enfatiza a importância de inovar e enriquecer a herança da marca, que já catalogou mais de três mil designs desde 1908.

As bolsas de couro da Delvaux, que variam de 1.900 euros a 15.900 euros, são mais acessíveis em comparação com as de marcas como Hermès. A marca belga, embora ainda considerada nicho, tem atraído atenção através de colaborações com celebridades, especialmente estrelas pop da Coreia do Sul, que frequentemente usam seus produtos.

Crescimento do Mercado de Luxo Usado

O mercado de produtos de luxo usados também está em expansão, com um crescimento de 20% em 2023, segundo a consultoria Zhiyan. Este aumento levou a uma maior concorrência, resultando em descontos que podem chegar a 90% em alguns itens. A busca por produtos de alta qualidade a preços mais acessíveis tem levado consumidores a explorar opções de segunda mão, especialmente entre marcas renomadas.

A Louis Vuitton, por exemplo, enfrenta desafios na produção, com uma taxa de desperdício de até 40% em sua nova fábrica no Texas, o que impacta o preço final de seus produtos. Enquanto isso, as bolsas Birkin da Hermès se tornaram itens de investimento, com seu valor de revenda superando o do ouro nos últimos dez anos.

Mudanças no Comportamento do Consumidor

A descoberta de marcas como a Delvaux pode sinalizar uma mudança no comportamento do consumidor. A preferência por produtos de luxo de qualidade, mas a preços mais acessíveis, está se consolidando. Com a crescente popularidade das bolsas de segunda mão, o mercado de luxo pode estar se transformando, oferecendo novas oportunidades tanto para consumidores quanto para marcas emergentes.