Rexona lança desodorante inovador para o corpo todo, além das axilas

A Rexona, marca da Unilever, lançou o All Body Deo, um desodorante corporal inovador, no Brasil. O produto, que atende a diversas áreas do corpo, como virilha e pés, chega ao mercado com 17 versões e um foco especial em jovens das classes A e B. A campanha publicitária que acompanha o lançamento visa quebrar tabus sobre o mau odor em regiões além das axilas.

O All Body Deo foi apresentado ao público em um comercial que estreou no dia 15 de agosto, durante o intervalo da novela Vale Tudo, na TV Globo. A campanha, que conta com a participação de influenciadores como Kéfera e Gabi Brandt, busca naturalizar a conversa sobre higiene corporal, abordando com humor a preocupação com o mau cheiro em áreas menos discutidas.

Com um investimento 30% maior em marketing do que em lançamentos anteriores, a Unilever destinará mais de 50% dos recursos da categoria de desodorantes para promover o All Body. O produto, que não substitui os antitranspirantes tradicionais, foi desenvolvido após três anos de pesquisa e testes com consumidores. A diretora de marketing de desodorantes da Unilever, Viviane Ramos, destaca que o lançamento atende a uma demanda crescente por soluções de cuidado corporal.

Mercado em Crescimento

O Brasil, sendo o segundo maior mercado de desodorantes do mundo, apresenta um cenário promissor para o All Body Deo. Um estudo do Datafolha revelou que 91% dos brasileiros se sentem incomodados com o mau odor corporal, mas a maioria não utiliza produtos específicos para áreas além das axilas. A nova linha será distribuída em até 70% do território nacional, com foco em farmácias e supermercados.

A Rexona já havia introduzido o All Body Deo nos Estados Unidos em 2017, onde a categoria movimenta US$ 340 milhões. O lançamento no Brasil reflete a estratégia da Unilever de expandir sua presença no mercado de cuidados pessoais, que já movimenta mais de R$ 11 bilhões no país. A produção do All Body será concentrada no Brasil e na Argentina, com a Unilever investindo R$ 265 milhões na ampliação de sua fábrica em Aguaí, São Paulo, para atender à demanda crescente.