American Eagle dispara 18% após campanha publicitária impulsionada por Sydney Sweeney

A atriz Sydney Sweeney está movimentando o mercado financeiro com sua nova campanha publicitária para a American Eagle. Lançada na quinta-feira, 24 de agosto, a ação resultou em um aumento de 18% nas ações da empresa, o que equivale a uma valorização de aproximadamente US$ 400 milhões no valor de mercado.

Após o lançamento, as ações da American Eagle passaram a ser negociadas entre US$ 12,28 e US$ 13,00, comparadas ao preço de US$ 10,20 antes da campanha. A capitalização de mercado da marca saltou de US$ 3,33 bilhões para US$ 3,73 bilhões, refletindo um crescimento significativo. O interesse crescente de investidores de varejo, especialmente nas plataformas de discussão financeira como o Reddit, tem sido um fator crucial para essa valorização.

Desafios Financeiros

Apesar do aumento nas ações, a American Eagle enfrenta desafios financeiros significativos. O último balanço da empresa revelou uma queda de 5% nas receitas e uma redução de 32% no valor de suas ações ao longo de 2024. A companhia também revisou suas expectativas de crescimento, levando analistas a recomendarem cautela para investidores de longo prazo.

A campanha estrelada por Sweeney visa atrair a geração Z, principal público-alvo da marca. Com anúncios em locais icônicos como Times Square e Las Vegas, a estratégia incluiu filtros interativos nas redes sociais, resultando em mais de 10 milhões de interações nas primeiras 24 horas. O sucesso foi tão grande que o site da American Eagle enfrentou quedas devido ao alto volume de tráfego.

O Fenômeno das "Meme Stocks"

A valorização das ações da American Eagle não é um caso isolado. A empresa se tornou parte da lista de "meme stocks", que experimentam altas rápidas devido à ação coordenada de investidores de varejo. A viralização de Sydney Sweeney e o elevado short interest de cerca de 13% das ações atraíram a atenção de investidores em busca de um possível short squeeze.

Além disso, Sweeney já havia impactado o mercado anteriormente. A Unilever anunciou a aquisição da Dr. Squatch, uma marca de sabonetes naturais, por US$ 1,5 bilhão. A Dr. Squatch, que fez um sabonete com a água de banho da atriz, alcançou US$ 400 milhões em receita em 2024, destacando-se pelo marketing digital e pela conexão com o público masculino.