Limits, marca carioca, encerra atividades e deixa clientes surpresos

Após 24 anos de história, a marca carioca de moda masculina Limits encerrou suas atividades. Criada por Márcio Duek, a empresa, que já teve 25 lojas em operação, agora conta apenas com uma unidade em funcionamento, localizada em um shopping na Barra da Tijuca, Zona Oeste do Rio de Janeiro.

A Limits enfrentou dificuldades financeiras antes da pandemia e não conseguiu se adaptar ao novo cenário do mercado de moda, dominado por grandes grupos e marcas capitalizadas. Em 2018, Duek se desfez de sua participação na empresa, que passou a ser controlada por Arapuan Motta, reitor das faculdades Unisuam. Desde então, a marca viu seu número de lojas diminuir gradativamente.

Recentemente, a Limits entrou em liquidação para esvaziar seu estoque, refletindo a incapacidade de se manter competitiva. O site da marca, que tem como símbolo uma coruja, agora indica apenas a loja da Barra da Tijuca em funcionamento. A decisão de encerrar as atividades marca um capítulo importante na história da moda masculina carioca, que perde uma de suas marcas tradicionais.