Apple enfrenta pressão do mercado para definir sua estratégia em inteligência artificial

A Apple enfrenta um cenário desafiador no mercado de tecnologia em 2025, sendo a segunda pior performer entre as grandes empresas do setor, com suas ações em queda de 15%. A empresa, que tradicionalmente lidera a inovação, tem ficado para trás em relação a concorrentes como Google e OpenAI, especialmente no campo da inteligência artificial (IA).

Recentemente, a Apple adiou o lançamento de uma versão aprimorada da assistente virtual Siri, que agora está prevista para 2026. Além disso, a saída de Jony Ive, ex-chefe de design da Apple, para a OpenAI, intensificou as preocupações sobre a estratégia da empresa em IA. A OpenAI, que já anunciou planos para novos dispositivos de hardware, destaca a incerteza sobre o futuro da Apple nesse segmento.

Desempenho e Expectativas

Analistas expressam preocupação com a possibilidade de que a falta de uma estratégia clara em IA possa impactar as vendas do iPhone, que ainda se mantêm em volumes históricos. Krish Sankar, analista da TD Cowen, acredita que a Apple ainda tem cerca de 1,5 anos para desenvolver uma solução convincente. Apesar das dificuldades, a empresa deve focar em suas vendas de iPhones, que devem gerar US$ 40 bilhões no terceiro trimestre fiscal, e em sua divisão de serviços, que deve crescer 11%.

A Apple construiu uma base sólida de clientes fiéis, o que pode protegê-la temporariamente das ameaças da IA. Gene Munster, fundador da Deepwater Asset Management, observa que a força contínua dos produtos da Apple, como iPhones e Macs, minimiza a pressão em IA no curto prazo. Contudo, a competição com Google e OpenAI está se intensificando, e a Apple precisa agir rapidamente para não perder sua posição de destaque.

O Futuro da Apple em IA

A Apple já perdeu oportunidades de se destacar em IA, como demonstrado pelo lançamento do Apple Intelligence em 2024, que não gerou o aumento esperado nas vendas. Uma pesquisa revelou que apenas 13% dos novos compradores de iPhone o fizeram por causa de novos recursos, incluindo IA. A maioria adquiriu novos dispositivos devido à necessidade de substituição.

A competição em IA deve vir principalmente de Google e OpenAI, que estão investindo em dispositivos inovadores. Sundar Pichai, CEO do Google, afirmou que os smartphones continuarão sendo centrais na experiência do usuário nos próximos anos. No entanto, a pressão sobre a Apple aumenta, com analistas sugerindo que a empresa está de um a dois anos atrás de seus concorrentes em termos de desenvolvimento de IA.

A adição de Jony Ive à OpenAI representa um desafio significativo para a Apple, que precisa acelerar sua resposta no mercado de hardware de IA. Embora a empresa tenha tempo, a urgência para se reposicionar no setor é evidente.