Beijing incentiva aumento da natalidade e empresas se preparam para pais da Gen Z

O mercado de cuidados infantis na China, avaliado em 4,63 trilhões de yuan (cerca de 645 bilhões de dólares), enfrenta desafios devido à queda nas taxas de natalidade e mudanças nas preferências dos consumidores, especialmente entre os pais da geração Z. Recentemente, o governo chinês anunciou um programa de subsídios para criação de filhos, oferecendo 3.600 yuan (aproximadamente 503 dólares) por ano para cada criança com menos de três anos, visando aliviar a pressão financeira sobre os jovens pais.

As marcas de produtos infantis, no entanto, enfrentam críticas após aumentos de preços logo após o anúncio dos subsídios. Um exemplo notável foi o aumento do preço de um pacote de lenços umedecidos, que saltou de 39 yuan para 119 yuan em apenas um dia. Essa reação negativa nas redes sociais destaca a nova postura dos pais da geração Z, que são mais exigentes e rápidos em criticar marcas que consideram abusivas.

Os pais chineses, cada vez mais influenciados por valores modernos, priorizam experiências para os filhos, como aulas de golfe e viagens de esqui. Joe Ngai, da McKinsey & Company, observa que esses consumidores são mais digitais e cosmopolitas, resultando em um mercado premium em ascensão. As empresas que oferecem programas de enriquecimento e viagens familiares estão se beneficiando desse novo perfil de consumidor.

Apesar da queda nas taxas de natalidade, a China ainda teve quase três vezes mais nascimentos em 2024 do que os Estados Unidos, o que torna o setor de cuidados infantis um alvo atraente. No entanto, a queda nas taxas de fertilidade e o aumento dos custos de criação de filhos, que são 6,3 vezes o PIB per capita, continuam a ser preocupações para os jovens casais. A combinação de pressões financeiras e a necessidade de equilibrar carreira e família tem levado muitos a adiar a decisão de ter filhos.