IA traz avanços e desafios para a comunicação moderna

No Cannes Lions, o VP de marketing da Apple, Tor Myhren, destacou que a inteligência artificial não substituirá a publicidade, mas a potencializará. Sua declaração reflete a ambivalência sobre o papel da tecnologia na criatividade publicitária, um tema que permeou o festival.

Myhren afirmou que a IA pode ser vista como um "braço biônico" que ajuda agências a se tornarem mais ágeis e inovadoras. Essa visão foi compartilhada por outros líderes do setor, como Arthur Sadoun, CEO do Publicis Groupe, e Shantanu Narayen, CEO da Adobe, que discutiram a necessidade de equilibrar tecnologia e criatividade.

Um exemplo prático dessa sinergia é a campanha da Natura, que ganhou o Grand Prix na categoria Sustainable Development Goals. A ação, chamada “The Amazon Greenventory”, utilizou drones e IA para realizar um inventário florestal na Amazônia, mapeando 60 mil hectares em um tempo recorde. Essa abordagem não apenas melhora a conservação, mas também fortalece o impacto socioeconômico da marca na região.

Os debates no Cannes Lions revelaram um reconhecimento crescente de que, embora a tecnologia transforme a publicidade, a criatividade humana continua sendo essencial. O desafio é encontrar um equilíbrio que permita que a inovação tecnológica e a autenticidade caminhem juntas, criando novas possibilidades de comunicação.