Marcas apostam em newsletters autorais para criar conexão com o público

Hoje, marcas como Glossier e Arezzo estão transformando o uso do e-mail em uma ferramenta de comunicação mais pessoal e envolvente. Em vez de focar apenas em vendas, essas empresas adotaram newsletters autorais que priorizam a construção de comunidade e a criação de valor para os consumidores.

A Glossier, conhecida por seus produtos de beleza, foi pioneira nesse movimento. A marca, que começou com o blog Into The Gloss, percebeu que suas clientes buscavam mais do que apenas produtos; elas queriam histórias e dicas sobre cuidados com a pele. Assim, a Glossier criou uma newsletter que se assemelha a uma conversa entre amigas, onde os produtos são apresentados como parte de uma narrativa, não como o foco principal.

A Proposta da Arezzo

A Arezzo seguiu um caminho semelhante com sua newsletter chamada Faz Sentido. A proposta é oferecer conteúdo que ressoe com as experiências femininas, abordando tendências e reflexões de forma leve e delicada. A cada edição, a marca compartilha observações sobre o cotidiano, criando um espaço onde as consumidoras se sentem ouvidas e valorizadas.

Marcas que investem em newsletters autorais estão focadas em construir relacionamentos duradouros com seus clientes. A venda pode ser uma consequência, mas a fidelidade se estabelece através do conteúdo relevante e respeitoso. Quando uma marca ocupa o inbox do consumidor com valor, ela se torna uma companhia, não apenas mais um ruído.

Oportunidades de Aprendizado

Para aqueles que desejam aprofundar suas estratégias de marketing, a EXAME e a Saint Paul oferecem um treinamento em marketing digital. O curso, que custa R$ 37,00 e tem três horas de duração, aborda fundamentos teóricos e práticos, preparando os participantes para se destacarem no mercado. As aulas são 100% online, com a última sendo ao vivo, permitindo interação direta com o instrutor.

Essa nova abordagem no uso do e-mail reflete uma mudança significativa nas estratégias de marketing, onde a construção de comunidade e a criação de valor são essenciais para o sucesso a longo prazo.