O vinho Don Melchor, da vinícola chilena Concha y Toro, foi eleito o melhor do mundo em 2024 pela revista Wine Spectator, e o Brasil se tornou o maior mercado consumidor desse rótulo, que custa cerca de R$ 1.300 a garrafa. Após a premiação, mais de 36 mil garrafas foram vendidas no país. A Concha y Toro também se destacou como a maior importadora de vinhos no Brasil. A empresa oferece uma variedade de vinhos para diferentes gostos e preços, com o Don Melchor atraindo consumidores de alta renda e o vinho Reservado, que custa menos de R$ 40, liderando as vendas com 7,2 milhões de garrafas por ano. O Brasil é o quarto maior mercado da Concha y Toro, atrás do Reino Unido, Chile e Estados Unidos, e em 2024, foi o país com o maior crescimento da empresa, com um aumento de 22,3% no faturamento, superando R$ 500 milhões. A forte conexão cultural e econômica entre Brasil e Chile contribui para o sucesso da marca no país.
Concha y Toro consolida liderança no Brasil com vinho eleito o melhor do mundo
O Brasil se destaca como o maior mercado consumidor do vinho Don Melchor, eleito o melhor do mundo em 2024 pela revista americana Wine Spectator. A Concha y Toro, vinícola chilena responsável pelo rótulo de luxo, que custa cerca de R$ 1.300 a garrafa, também se firmou como a maior importadora de vinhos do país.
A premiação do Don Melchor impulsionou as vendas no Brasil, com mais de 36 mil garrafas vendidas logo após o anúncio. “O impacto da premiação foi imediato e significativo”, afirmou Pietro Capuzzi, country manager da Concha y Toro no Brasil.
Estratégia diversificada atende a todos os públicos
A Concha y Toro adota uma estratégia de diversificação, oferecendo vinhos para diferentes gostos e orçamentos. Enquanto o Don Melchor atrai consumidores de alto poder aquisitivo, o vinho Reservado, com preço inferior a R$ 40 a garrafa, lidera as vendas no país, com 7,2 milhões de garrafas comercializadas anualmente.
“A estratégia da Concha y Toro é ter marcas e vinhos para todos os gostos e bolsos”, explicou Capuzzi. A empresa também aposta na “premiumização” com marcas como Casillero del Diablo, que custa até R$ 70.
Brasil é o mercado de maior crescimento da vinícola
O Brasil é o quarto maior mercado da Concha y Toro, atrás apenas do Reino Unido, do Chile e dos Estados Unidos, com um total de 12 milhões de garrafas vendidas por ano. Em 2024, o país se destacou como o de maior expansão da empresa no mundo, com um crescimento de 22,3% no faturamento, ultrapassando R$ 500 milhões.
A Concha y Toro se consolidou como a maior importadora e distribuidora de vinho no Brasil, impulsionada pela forte conexão cultural e econômica com o Chile e pela paixão dos consumidores brasileiros pela marca. “O Brasil historicamente sempre teve grande relevância pela proximidade cultural e econômica com o Chile, mas hoje se destaca como o mercado com o maior crescimento no mundo”, concluiu Capuzzi.
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