Governo federal utiliza campanha nacionalista para fins de marketing político

O governo federal lançou a campanha “O Brasil é dos brasileiros”, que tem gerado polêmica por seu caráter nacionalista e pelo uso da comunicação governamental para marketing político. A iniciativa, que visa melhorar a imagem do governo Lula, destina R$ 50 milhões e ignora diretrizes constitucionais que proíbem a promoção de governantes ou partidos.

A Constituição Federal determina que a publicidade governamental deve ter caráter educativo, informativo ou de orientação social. No entanto, a campanha parece ser uma estratégia para contrabalançar a imagem de adversários políticos, como os ex-presidentes Jair Bolsonaro e Donald Trump. A comunicação governamental, segundo críticos, não deve ser utilizada para disputas políticas.

Críticas à Campanha

O slogan da campanha contraria a tradição do Partido dos Trabalhadores, que historicamente defende o internacionalismo e a cooperação entre os povos. O programa de governo de 2022 reforçava essa visão, assim como as ações do governo nos dois primeiros anos de mandato. O Brasil sediou o G20 e se prepara para a COP30, eventos que simbolizam a reaproximação do país com a comunidade internacional.

A mudança de tom para uma mensagem nacionalista é vista como uma estratégia de marketing oportunista, que prioriza resultados imediatos em detrimento da coerência ideológica. O slogan se assemelha a frases da era Bolsonaro, como “Brasil acima de tudo”, levantando preocupações sobre a direção política do governo atual.

Impacto na Comunicação Governamental

A utilização da comunicação governamental para fins eleitorais pode degradar sua função institucional e empobrecer o debate público. A polarização política é reforçada, e os princípios de impessoalidade e transparência ficam comprometidos. A comunicação, que deveria servir à política de governo, parece agora subordinada às exigências do marketing político.

Assim, enquanto o Brasil pode ser dos brasileiros, a comunicação governamental parece ter se tornado dos marqueteiros.