McDonald’s domina ranking de consumo: veja as redes mais populares do Brasil

A ideia de que todo fim de rolê termina no Méqui não está tão distante da realidade. O mercado de fast food no Brasil vem crescendo de forma consistente, e hoje cerca de 62% da população consome esse tipo de refeição ao menos uma vez por ano. Esse avanço está ligado a fatores do pós-pandemia, como o retorno do trabalho presencial e o aumento das refeições compartilhadas. Além disso, a diversidade de formatos de atendimento como o delivery, take away, balcão e drive-thru, também tem impulsionado esse movimento.

Cenário atual do consumo de fast food no Brasil:

O setor de fast food no Brasil continua em ritmo de crescimento. Em 2024, as ocasiões de consumo aumentaram 16%, acompanhadas de uma elevação de 0,3 ponto percentual na base de clientes.

Hambúrgueres e pizzas seguem como os campeões de vendas, impulsionando as pesquisas e mantendo a liderança entre os produtos mais consumidos. Nos canais de compra, o balcão ainda concentra a maior parte das operações (54%), seguido pelo delivery (28%) e pelo drive-thru (11%).

De acordo com levantamento do Mercado&Consumo, o público jovem de até 29 anos e as classes A e B são os principais responsáveis por esse avanço. Além disso, a chegada das grandes redes a cidades menores tem ampliado o acesso da população ao fast food e aumentado a representatividade nas pesquisas.

Mas esse crescimento vem acompanhado de alertas

O crescimento do consumo nas redes de lanches também levanta preocupações sobre os impactos na saúde, especialmente pelo avanço da obesidade e o aumento de doenças relacionadas à má alimentação. Em 2024, segundo o Atlas Mundial da Obesidade 2025, cerca de 68% da população adulta brasileira estava acima do peso, sendo 31% com obesidade e 37% com sobrepeso. O mesmo estudo projeta ainda que, até 2035, a obesidade infantil poderá atingir 20 milhões de crianças e adolescentes no país.

Tecnologia e cenário pós pandemia aceleraram crescimento do setor

Contrariando os hábitos criados durante o período de lockdown, o consumo compartilhado em refeições entre amigos ou em família, tem se consolidado como um dos principais motores de crescimento do setor. Ao mesmo tempo, a tecnologia impulsiona o avanço do delivery, com os aplicativos se consolidando como o principal canal de pedidos.

No cenário competitivo, o McDonald’s mantém a liderança no mercado brasileiro, seguido pelo Burger King e outras redes, segundo levantamento da Kantar.

As novas oportunidades e o impacto na indústria

O setor de fast food tem usado o momento favorável não apenas para ampliar vendas, mas também para se reinventar diante das novas demandas dos consumidores. As redes estão investindo em cardápios mais saudáveis, com opções veganas e vegetarianas, além de versões com redução de sódio e calorias. A preocupação com a sustentabilidade também ganha espaço, seja na adoção de embalagens recicláveis, no uso mais eficiente de recursos ou em iniciativas de compensação ambiental.

Outro pilar de transformação é a tecnologia, que moderniza desde os serviços de entrega — hoje mais rápidos, integrados a aplicativos e com rastreamento em tempo real — até sistemas de autoatendimento nos restaurantes. A combinação de inovação, conveniência e responsabilidade social tem se mostrado estratégica para manter a relevância das grandes marcas e, ao mesmo tempo, atrair novos públicos.

Ranking dos maiores Fast Foods no Brasil, segundo o Kantar (líder em dados e insights)

• McDonald’s: Líder absoluto, com 76,4 milhões de pontos de contato.
• Burger King: A segunda opção mais popular, com 68,5 milhões de pontos de contato.
• Habib’s: Ocupa a terceira posição, com 19,8 milhões de pontos de contato,
• Pizza Hut: Com 26,3 milhões de pontos de contato, a marca de pizza também é bem popular.
• Giraffas: A quinta marca mais consumida, com 16,5 milhões de pontos de contato.

Vale destacar que o estudo da Kantar utiliza a métrica de “pontos de contato” (CRP), que mede tanto o alcance quanto a frequência de consumo das marcas.