O programa Escola Nota 10, da MRV, foi premiado com o Leão de Bronze no Cannes Lions 2025 por sua contribuição social. Desde 2011, o programa alfabetiza trabalhadores da construção civil durante o trabalho, ajudando a reduzir o analfabetismo no Brasil. Até agora, mais de cinco mil pessoas foram alfabetizadas em 20 estados e no Distrito Federal, com aulas de português e matemática que não atrapalham a rotina de trabalho. A premiação é relevante em um país onde 9 milhões de brasileiros são analfabetos. O programa tem histórias inspiradoras, como a de José Ivo, que aprendeu a ler e agora busca tirar a carteira de motorista, e Robério Pereira, que superou a vergonha de não saber ler e se sente mais confiante. Atualmente, existem 34 escolas ativas, com a meta de chegar a 47 até 2025. O CEO da MRV, Eduardo Fischer, destaca que a premiação é uma vitória pela dignidade humana, enquanto Aléxia Duffles, diretora de Marketing, enfatiza o impacto social do marketing. O case que levou o programa ao Cannes foi criado pela agência DM9 e busca dar visibilidade à transformação na vida dos trabalhadores.
O programa Escola Nota 10, da MRV, foi premiado com o Leão de Bronze no Cannes Lions 2025, na categoria Corporate Purpose – Social Responsibility. Desde 2011, a iniciativa tem como objetivo alfabetizar trabalhadores da construção civil durante o expediente, contribuindo para a redução do analfabetismo no Brasil.
Com mais de cinco mil trabalhadores alfabetizados em 20 estados e no Distrito Federal, o programa oferece aulas de português e matemática, permitindo que os alunos aprendam sem comprometer suas jornadas de trabalho. A premiação ocorre em um contexto onde 9 milhões de brasileiros com 15 anos ou mais ainda são analfabetos, segundo dados da PNAD Contínua Educação 2024.
Impacto Social
A força do Escola Nota 10 se reflete nas histórias de transformação de seus alunos. José Ivo, de 49 anos, morador do Rio de Janeiro, aprendeu a ler e escrever e agora está prestes a tirar a carteira de motorista. Ele também incentivou seu filho, Marconi, a retomar os estudos, resultando na conclusão da oitava série.
Em Salvador, o pedreiro Robério Pereira, de 35 anos, superou a vergonha de não saber ler e agora lê placas de ônibus, ganhando confiança e se sentindo mais integrado socialmente. O programa, que atualmente conta com 34 escolas ativas, tem a meta de chegar a 47 até o fim de 2025.
Reconhecimento e Futuro
Eduardo Fischer, CEO da MRV&CO, destaca que a premiação transcende a criatividade, representando uma vitória em dignidade humana. Ele afirma que transformar canteiros em salas de aula é dar voz e oportunidades a milhares de brasileiros. Aléxia Duffles, diretora de Marketing da MRV&CO, ressalta que levar o Escola Nota 10 ao Cannes Lions é uma forma de mostrar que o marketing pode impactar socialmente.
O case que levou a iniciativa a Cannes, intitulado Building Futures, foi criado pela agência DM9, com o intuito de dar visibilidade à causa e ao protagonismo dos trabalhadores que agora escrevem um novo capítulo em suas vidas.
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