A Unilever lançou o Liquid IV no Brasil, um suplemento de hidratação em pó que já faz sucesso nos Estados Unidos. O produto chega em um momento em que muitos brasileiros buscam melhorar sua saúde e desempenho, já que 75% das pessoas não estão bem hidratadas. O Liquid IV, que a Unilever comprou em 2020, gerou 1,9 bilhão de euros em vendas em 2024 e é o principal produto da empresa na área de saúde e bem-estar. Inicialmente disponível na Amazon, agora está sendo distribuído em farmácias e redes em São Paulo, com planos de expansão para todo o país. A Unilever, que passou por quatro CEOs desde 2019, está focando no Brasil como um mercado estratégico e pretende investir em categorias de produtos que ainda têm muito potencial, como a de hidratação. O Liquid IV combina vitaminas e eletrólitos para ajudar na absorção de água e é voltado para todos, não apenas atletas. O setor de suplementos no Brasil movimentou mais de R$ 5 bilhões em 2024 e deve dobrar até 2028. Apesar das dificuldades econômicas, a Unilever acredita que o consumo interno é forte e está apostando em eficiência e inovação para se manter competitiva. Com 95 anos de atuação no Brasil, a empresa quer continuar trazendo novidades que atendam à demanda por saúde e conveniência.
A Unilever lançou o Liquid IV no Brasil, um suplemento de hidratação em pó que já é um sucesso nos Estados Unidos. O produto chega em um momento em que a demanda por saúde e performance cresce, especialmente entre os consumidores brasileiros. Andrés González, presidente da Unilever Brasil, destaca que 75% das pessoas não estão bem hidratadas, o que representa uma oportunidade significativa.
O Liquid IV, adquirido pela Unilever em 2020, já gerou 1,9 bilhão de euros em vendas em 2024, consolidando-se como o principal produto da empresa na categoria de saúde e bem-estar. O Brasil, sendo o terceiro maior mercado da Unilever, é visto como um laboratório de inovações. O produto foi inicialmente disponibilizado na Amazon e agora começa a ser distribuído em farmácias e redes de São Paulo, com planos de expansão nacional.
Estratégia de Crescimento
A Unilever enfrenta desafios de rentabilidade e mudanças de liderança, tendo passado por quatro CEOs desde 2019. Com a recente nomeação de Fernando Fernandez como CEO, a empresa busca reestruturar suas prioridades. González afirma que a América Latina, especialmente o Brasil, é um motor estratégico de crescimento. O foco está em categorias subdesenvolvidas, como a de hidratação, que apresenta grande potencial.
O Liquid IV combina vitaminas, carboidratos e eletrólitos, acelerando a absorção de água pelo organismo. González enfatiza que o produto não é destinado apenas a atletas, mas sim a todos que buscam uma melhor hidratação no dia a dia. A inovação é uma prioridade para a Unilever, que pretende trazer mais produtos relevantes para o mercado brasileiro.
Oportunidades no Mercado
O setor de suplementos no Brasil movimentou mais de R$ 5 bilhões em 2024 e deve dobrar até 2028, segundo a Euromonitor. Apesar das incertezas econômicas, González vê o consumo interno como robusto e acredita que categorias de consumo massivo tendem a resistir melhor a crises. Para se manter competitiva, a Unilever aposta em eficiência operacional e tecnologia, com um foco renovado em saúde e bem-estar.
Com 95 anos de operação no Brasil, a Unilever planeja continuar inovando e expandindo sua presença no mercado, atendendo à crescente demanda por produtos que promovem saúde e conveniência. O Liquid IV é apenas o começo de uma nova fase para a empresa no país.
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