Natália Calixto discute o papel das marcas na redução da pressão estética

Natália Calixto afirma que marcas podem reduzir a pressão estética via marketing; comenta machismo no trabalho e o desafio de demonstrar fragilidade em liderança

Natália Calixto, Diretora Executiva de Gestão do Consumidor do grupo Boticário, fala sobre o papel das marcas na redução da pressão estética.
Em entrevista ao Terra, ela comenta os desafios de enfrentar machismo no mercado de trabalho.
Ela explica como é demonstrar fragilidade em um cargo de liderança.
Aponta que o marketing das marcas pode mitigar a pressão estética.

Natália Calixto, Diretora Executiva de Gestão do Consumidor do Grupo Boticário, concedeu entrevista ao Terra sobre o papel das marcas na redução da pressão estética. Ela aborda os desafios de lidar com machismo no mercado de trabalho e a percepção de fragilidade em posições de liderança.

A executiva comenta como é manter a autenticidade e demonstrar vulnerabilidade sem perder a autoridade. Segundo ela, o ambiente corporativo ainda impõe barreiras relacionadas ao gênero e ao comportamento esperado das mulheres em cargos de liderança.

A pauta também envolve o marketing das marcas como ferramenta para mitigar a pressão estética. Calixto explica estratégias para promover representação realista, evitando padrões inalcançáveis e valorizando diversidade.

Pressão estética e estratégias de comunicação

A entrevista detalha iniciativas que visam ampliar a percepção de diversidade nos conteúdos publicitários. Natália destaca impactos positivos na relação com consumidoras e consumidores ao promover campanhas mais inclusivas.

Ela reforça que mudanças no marketing podem influenciar atitudes no mercado de trabalho. A abordagem busca ampliar espaço para diferentes corpos, idades e estilos de vida, sem responsabilizar indivíduos pela pressão social.