O TikTok anunciou que vai lançar o TikTok Search Ads no Brasil durante o Web Summit Rio 2025. Essa nova ferramenta permitirá que empresas compitam por palavras-chave para que seus vídeos apareçam nas buscas do aplicativo. A gerente de soluções para negócios do TikTok na América Latina, Gabriela Comazzetto, informou que a maioria das descobertas no TikTok vem de buscas e que muitos usuários tomam ações após pesquisar. O recurso já estava disponível nos Estados Unidos desde 2024 e chega ao Brasil em um momento em que as buscas na plataforma cresceram bastante, especialmente em turismo. Carolina Baracat, diretora de marketing do TikTok, destacou que a busca no aplicativo é diferente das tradicionais, sendo mais visual e interativa. Ela também afirmou que as preocupações sobre um possível banimento do TikTok nos Estados Unidos não afetam o Brasil, que é um mercado importante. Além disso, Baracat deu dicas para marcas e influenciadores, sugerindo que se concentrem em ritmo, rima e razão para melhorar a relevância de seus conteúdos. Com essa novidade, o TikTok quer se firmar como uma ferramenta de busca, além de ser uma rede social.
O TikTok, com mais de 1 bilhão de usuários, anunciou o lançamento do TikTok Search Ads no Brasil durante o Web Summit Rio 2025. Essa nova funcionalidade permitirá que empresas adquiram palavras-chave para aumentar a visibilidade de seus vídeos nas buscas do aplicativo.
A gerente-geral de soluções para negócios do TikTok na América Latina, Gabriela Comazzetto, destacou que três a cada quatro descobertas no TikTok resultam de buscas. Além disso, 91% dos usuários afirmam ter tomado alguma ação após realizar uma pesquisa na plataforma. O recurso, que já estava disponível nos Estados Unidos desde 2024, surge em resposta ao crescimento das buscas dentro do aplicativo.
Carolina Baracat, diretora global de marketing integrado do TikTok, afirmou que a busca na plataforma é visual, interativa e social, diferenciando-se de ferramentas tradicionais. Ela também comentou que as discussões sobre um possível banimento do TikTok nos Estados Unidos não afetam a operação no Brasil, considerado um mercado estratégico.
O Brasil tem se mostrado um polo de criatividade e inovação, com um aumento de 80% nas buscas relacionadas ao país na plataforma, especialmente em turismo. A executiva também compartilhou dicas para marcas e influenciadores, sugerindo que se concentrem em ritmo, rima e razão para aumentar a relevância de seus conteúdos.
Com o TikTok Search Ads, a plataforma busca se consolidar não apenas como uma rede social, mas também como uma ferramenta de busca, aproveitando seu potencial de descoberta e engajamento entre os usuários.
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