A Meta lançou um novo conjunto de ferramentas para anunciantes em todo o mundo, com o objetivo de melhorar a eficácia das campanhas publicitárias. As novidades incluem melhorias na Atribuição Incremental e na Otimização de Valor, que resultaram em um aumento médio de 12% no retorno sobre o investimento em mídia e até 46% mais conversões em testes. Essas ferramentas ajudam os anunciantes a definir quais resultados são mais importantes para seus negócios, como lucro ou fidelização de clientes. A Atribuição Incremental mede o impacto das campanhas em tempo real, enquanto a Otimização de Valor agora considera diferentes métricas. Além disso, a Meta permitiu a integração com plataformas analíticas, facilitando o compartilhamento de dados e preparando o caminho para uma nova funcionalidade de Atribuição Personalizada que será lançada em breve.
A Meta anunciou, nesta terça-feira, 4 de junho, o lançamento global de um novo conjunto de ferramentas para anunciantes. O objetivo é aumentar a eficácia das campanhas publicitárias. As melhorias incluem a Atribuição Incremental e a Otimização de Valor, resultando em um aumento médio de 12% no retorno sobre o investimento em mídia (ROAS) e até 46% em conversões.
As atualizações agora disponíveis globalmente permitem que os anunciantes indiquem à plataforma quais resultados são mais relevantes para seus negócios, como lucro por produto e fidelização de clientes. A funcionalidade de Atribuição Incremental, que mede em tempo real o impacto das campanhas, foi destacada como responsável pelo aumento significativo nas conversões em comparação com estratégias tradicionais.
Novas Funcionalidades
A Otimização de Valor foi adaptada para múltiplas métricas, levando a um crescimento médio de 12% no ROAS entre anunciantes que priorizaram o valor por conversão. Além disso, a Meta possibilitou a integração com plataformas analíticas como Adobe Advertising, Northbeam, Rockerbox e Triple Whale. Essa integração permitirá o compartilhamento de dados de atribuição em nível de clique.
A Meta também anunciou que o pacote de recursos, baseado em inteligência artificial, deve ampliar a capacidade dos anunciantes de direcionar os algoritmos da plataforma para metas mais alinhadas ao desempenho real de seus negócios. A empresa planeja um lançamento gradual da Atribuição Personalizada nos próximos meses, aumentando ainda mais as opções disponíveis para os anunciantes.
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