O TikTok está avançando no e-commerce no Brasil com novas ferramentas para ajudar marcas a vender mais. O GMV Max e o Search Ads foram lançados para integrar publicidade e vendas na plataforma. O GMV Max, que já funciona em outros países, será apresentado no TikTok World, um evento que acontece no Brasil. Essa nova solução permite que as marcas maximizem o retorno sobre investimento ao combinar anúncios pagos com interações orgânicas. A ferramenta usa inteligência artificial para otimizar campanhas automaticamente, ajudando as marcas a economizar tempo e aumentar as vendas. Além disso, o Search Ads permite que anúncios apareçam nas buscas dentro do app, aumentando a visibilidade dos produtos. O TikTok Shop, que começou a operar no Brasil em maio, já conta com mais de mil marcas e permite que criadores e vendedores vendam produtos diretamente por meio de vídeos. A plataforma está se expandindo rapidamente e compete com grandes nomes do e-commerce no país. O TikTok World, que acontece em São Paulo, vai apresentar essas inovações e também abrir inscrições para um prêmio que reconhece boas campanhas publicitárias.
O TikTok anunciou novas ferramentas para impulsionar o e-commerce no Brasil, como o GMV Max e o Search Ads. As inovações serão apresentadas no TikTok World, evento que ocorre nesta quinta-feira, 5, em São Paulo, voltado para agências e anunciantes.
O GMV Max visa integrar publicidade e e-commerce, permitindo que marcas maximizem o retorno sobre investimento (ROI) ao combinar tráfego orgânico e pago. A diretora-geral de negócios do TikTok no Brasil, Daniela Okuma, destacou que a ferramenta utiliza inteligência artificial para otimizar campanhas, economizando tempo e aumentando a eficiência.
Além disso, o GMV Max considera dados de postagens orgânicas e vendas geradas por afiliados, ajustando automaticamente as campanhas para potencializar resultados. Marcas que utilizam essa combinação têm 2,5 vezes mais chances de levar consumidores a clicar no botão “comprar” e um aumento de 41% na probabilidade de conversão.
Novas Funcionalidades
O Search Ads, lançado em abril, permite que marcas exibam anúncios baseados em palavras-chave nos resultados de busca. Essa funcionalidade não está integrada ao TikTok Shop, mas oferece segmentação e controle orçamentário direto na plataforma. Okuma informou que bilhões de pesquisas são realizadas diariamente no TikTok, com um crescimento superior a 40% em relação ao ano anterior.
O TikTok Shop, lançado em maio, já conta com mais de mil marcas locais e permite que criadores e vendedores promovam produtos diretamente por meio de vídeos e transmissões ao vivo. A operação tem foco em setores como beleza, pets e eletrônicos, e não exige custo inicial para abertura de lojas.
O evento TikTok World também contará com um espaço para pequenos empreendedores e abrirá inscrições para o TikTok Ad Awards 2025, que reconhecerá os melhores anúncios na plataforma. Com mais de 2 bilhões de usuários ativos globalmente, o TikTok se consolida como um forte concorrente no mercado de e-commerce, desafiando gigantes como Magazine Luiza e Mercado Livre.
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