As marcas americanas enfrentam um cenário desafiador na China, com uma pesquisa da TD Cowen indicando que a preferência por marcas ocidentais caiu para 9%, uma queda significativa em relação aos 14% do ano anterior. O estudo, realizado em fevereiro de 2025, entrevistou dois mil consumidores em grandes cidades chinesas e revelou que a preferência por marcas locais está em ascensão, especialmente em um contexto de desaceleração econômica.
A pesquisa destacou que empresas como Estée Lauder e Nike estão em risco elevado. A gigante de cosméticos, embora mantenha a maior notoriedade entre as marcas ocidentais, viu sua preferência cair de 24,3% para 19,6%. No setor de vestuário esportivo, a Nike perdeu espaço para concorrentes locais como Li-Ning e Anta, que estão ganhando popularidade.
A análise da TD Cowen também apontou que a expectativa de renda dos consumidores chineses diminuiu, com 10% dos entrevistados prevendo uma queda nos salários nos próximos doze meses. Isso pode impactar ainda mais o consumo, especialmente em categorias como beleza e moda. O estudo sugere que a percepção de valor das marcas ocidentais está em declínio, com consumidores buscando produtos que considerem os melhores, independentemente da origem.
No setor de cafeterias, a Starbucks enfrenta forte concorrência de marcas locais, como Luckin Coffee, e registrou uma queda de 6% nas vendas em lojas comparáveis na China. A pesquisa indica que o hábito de consumo de café, popular nos Estados Unidos, não se consolidou da mesma forma na China, levantando preocupações sobre o futuro do mercado.
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