A Nike está lançando uma nova sub-marca chamada NikeSkims em parceria com Kim Kardashian, fundadora da marca de roupas Skims. A coleção feminina está prevista para ser lançada no segundo trimestre de 2024 nos Estados Unidos. O projeto, mantido em segredo por mais de um ano, foi anunciado em fevereiro e promete uma linha de roupas de treinamento, calçados e acessórios.
A NikeSkims funcionará como uma sub-marca independente, com sua própria equipe e estratégias, semelhante à Nike SB, voltada para o skate. Isso significa que a nova marca terá produtos, marketing e metas de crescimento próprios, operando separadamente das divisões tradicionais da Nike. A colaboração é vista como uma tentativa da Nike de revitalizar seu apelo no mercado feminino, onde enfrenta forte concorrência de marcas como Lululemon e Alo Yoga.
O CEO da Nike, Elliott Hill, que assumiu o cargo em outubro de 2023, está sob pressão para reverter a queda nas vendas da empresa, que já caiu mais de 24% neste ano. Hill enfatizou a necessidade de focar em produtos de fitness, alinhando-se ao plano de recuperação da marca. A parceria com a Skims, que já é uma marca em rápido crescimento, pode ajudar a Nike a aumentar sua presença no mercado de athleisure, que movimenta R$ 8,6 bilhões anualmente.
A equipe da NikeSkims inclui executivos da Nike e da Skims, com Jordan Mills liderando as operações. A marca está contratando novos funcionários para áreas como desenvolvimento de produtos e marketing. Analistas do mercado estão otimistas quanto ao potencial da NikeSkims para tornar a Nike mais competitiva no setor feminino, que ainda é menor que o masculino, avaliado em R$ 21 bilhões.
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