A De Beers anunciou o encerramento de sua marca Lightbox, que produzia diamantes sintéticos. A decisão reafirma o compromisso da mineradora com as gemas naturais, após a interrupção anterior da venda de diamantes artificiais. A empresa está em negociações para vender ativos, incluindo o estoque da Lightbox.
A De Beers havia decidido, no ano passado, parar de comercializar suas próprias gemas sintéticas, mas não tinha clareza sobre o futuro da Lightbox. O CEO da De Beers, Al Cook, afirmou que o fechamento da marca reflete a crescente diferenciação entre diamantes naturais e sintéticos.
A Lightbox foi criada em 2018 para oferecer diamantes sintéticos a preços mais baixos, visando criar uma distinção clara na mente dos consumidores. Contudo, os preços de atacado dos diamantes cultivados em laboratório caíram significativamente, tornando a continuidade da marca inviável.
Cook destacou que o valor decrescente dos diamantes sintéticos em joias evidencia a diferenciação entre os produtos. A De Beers enfrenta uma crise na indústria de diamantes e se prepara para ser vendida pela Anglo American, sua controladora.
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