Krispy Kreme suspendeu a expansão de sua parceria com o McDonald’s nos Estados Unidos, após vendas abaixo das expectativas e um prejuízo líquido de $ 33 milhões no primeiro trimestre. A decisão resultou em uma queda de 24% nas ações da empresa, que também retirou suas previsões financeiras para o ano.
A parceria, que previa a venda de donuts da Krispy Kreme em todos os 13.500 locais da rede de fast-food até o final de 2026, começou há seis meses. Inicialmente, mais de 2.400 restaurantes já ofereciam os produtos, mas a demanda não se manteve. O CEO da Krispy Kreme, Josh Charlesworth, afirmou que a empresa está “reavaliando” o cronograma de implantação e buscando formas de aumentar as vendas.
A crise econômica e a preocupação com uma possível recessão têm levado os consumidores a reduzir gastos em restaurantes. O McDonald’s reportou uma queda de 3,6% nas vendas de lojas comparáveis no primeiro trimestre. Charlesworth destacou que a empresa está trabalhando com o McDonald’s para estimular a demanda e simplificar operações.
Nos últimos doze meses, as ações da Krispy Kreme perderam mais de 70% de seu valor, reduzindo a capitalização de mercado para menos de $ 600 milhões. A Truist rebaixou a recomendação da ação de “compra” para “manter”, expressando surpresa com a rápida deterioração da situação. A Krispy Kreme também está considerando cortar até 10% de sua rede de lojas nos Estados Unidos, focando em melhorar a rentabilidade.
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