Heinz, a famosa marca de ketchup, lançou uma nova campanha para promover seu produto como um condimento de café da manhã. Com rótulos especiais e parcerias com diners e plataformas digitais, a marca busca estimular o debate sobre o uso de ketchup em refeições matinais.
A campanha marca uma mudança significativa na percepção do ketchup, tradicionalmente associado ao almoço e jantar. A nova estratégia inclui o lançamento do “Breakfast Ketchup”, que mantém a mesma fórmula do ketchup original, mas é apresentado como um condimento oficial para o café da manhã. A marca destaca que um em cada quatro consumidores já utiliza ketchup no café da manhã, e pretende transformar essa prática em uma norma.
A Heinz, em colaboração com a agência Wieden+Kennedy, está “desafiando as rotinas matinais dos americanos”. Jamie Mack, diretora de comunicações da marca, afirma que o ketchup é um acompanhamento perfeito para diversos pratos de café da manhã, e que a presença do produto em diners é comum.
Estratégias de Marketing
Para promover a nova imagem, a Heinz investiu em anúncios digitais em metrôs de Nova York, utilizando garrafas de ketchup em formato de vidro de xarope de bordo. Além disso, a marca fez parcerias com o The New York Times para um jogo de Wordle e com Reddit, visando ampliar a discussão sobre o uso do ketchup no café da manhã.
Os novos rótulos estarão disponíveis em 100 locais da Waffle House e em cerca de 50 diners em cidades como Nova York, Chicago e Los Angeles. A campanha também traz um slogan ousado: “Ketchup é para o café da manhã”, reafirmando a posição da marca em um debate que ainda gera controvérsias entre os consumidores.
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