Pop Mart International, conhecida por seus brinquedos em “blind box”, enfrenta um cenário desafiador após críticas da mídia estatal chinesa. Em um editorial publicado em 20 de junho, o People’s Daily sugeriu novas regulamentações para restringir a venda desses produtos a crianças menores de oito anos, o que resultou em uma queda de 12,1% nas ações da empresa.
As propostas incluem a verificação de idade na hora da compra e a autorização dos pais para transações online. Embora o editorial não tenha mencionado diretamente a Pop Mart, a crítica se concentrou em empresas que atraem crianças a gastar excessivamente em produtos como “caixas-surpresa”. Essa abordagem é semelhante às restrições anteriores impostas ao setor de videogames na China.
Apesar da queda inicial, analistas acreditam que a Pop Mart continuará a prosperar. A empresa já viu suas vendas internacionais crescerem significativamente, com a previsão de que a receita proveniente da China caia para 30% nos próximos anos. Em 2024, 61% da receita da Pop Mart veio do mercado chinês, enquanto o restante foi impulsionado por vendas em Hong Kong, Macau, Taiwan e na América do Norte.
Crescimento Internacional
O crescimento das vendas internacionais é um fator crucial para a Pop Mart. A empresa já possui 90 lojas físicas nos Estados Unidos e registrou um aumento de 550% nas vendas na região em relação ao ano anterior. Projeções do HSBC indicam que a receita internacional pode mais que dobrar até 2025, alcançando 14 bilhões de yuans.
A popularidade dos brinquedos “ugly-cute” contrasta com o consumo mais lento no país, onde muitos consumidores estão se tornando mais frugais. A busca por colecionáveis que oferecem uma sensação de “exclusividade acessível” tem atraído principalmente a Geração Z e millennials, que são o público-alvo da Pop Mart.
Desafios e Iniciativas
Apesar do crescimento, a Pop Mart enfrenta desafios, como atrasos nas entregas e o problema das falsificações. No primeiro semestre de 2025, mais de um milhão de bonecas Labubu falsificadas foram apreendidas na China. Para se manter relevante, a empresa investe na expansão de seu portfólio e na criação de um estúdio de animação, além de lojas pop-up e um parque temático.
Essas iniciativas exigem investimentos significativos, mas são vistas como essenciais para o crescimento sustentável da companhia a longo prazo. A Pop Mart busca se consolidar como uma marca icônica, semelhante à Disney, enquanto navega por um ambiente regulatório desafiador.
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