A música “Respect”, originalmente escrita por Otis Redding e eternizada na voz de Aretha Franklin, foi escolhida para a nova campanha publicitária do Honda HR-V 2026. A veiculação começou nesta quarta-feira, 30 de julho, e busca destacar o carro como um modelo atemporal e respeitável.
Gravada em 1967, “Respect” é um ícone da luta por igualdade, especialmente entre mulheres, e figura na lista das 500 Melhores Músicas de Todos os Tempos da revista Rolling Stone. A negociação dos direitos da canção foi realizada com a Warner Chappell Music e a Universal Music Publishing MGB Brasil, garantindo exclusividade no setor automobilístico.
Campanha Publicitária
O filme publicitário foi desenvolvido pela TheDream, parte da Publicis Brasil, e apresenta diversas cenas que fazem referência a clássicos do cinema. O gesto do “head nod”, um aceno de aprovação, é central na narrativa, reforçando a imagem do HR-V como um SUV de respeito. A jornalista Ana Paula Padrão participa da campanha, conferindo credibilidade ao modelo.
A campanha é abrangente, com ações em TV, redes sociais, cinema, rádio e streaming, além de conteúdos especiais com Ana Paula Padrão. Ariel Mógor, Gerente de Marketing da Honda, destaca que a campanha celebra os 10 anos do HR-V, enfatizando os valores de respeito e liderança que o modelo representa.
Mensagem Central
Fabio Astolpho, VP de Criação da TheDream, ressalta que cada elemento da campanha foi cuidadosamente elaborado para transmitir a ideia de um carro que transcende tendências passageiras. A música de Aretha Franklin, com seu forte simbolismo, complementa a mensagem de um veículo que deixa sua marca por onde passa.
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