A Coca-Cola lançou sua nova campanha de Natal de 2025, utilizando inteligência artificial para reimaginar seus tradicionais comerciais. A nova abordagem, que substitui humanos por animais, apresenta um visual chocante e alterna entre realismo e um estilo cartunesco. Apesar das inovações, a qualidade da animação foi criticada, com movimentos considerados ainda pouco naturais.
O comercial, parte da série “Holidays Are Coming”, foi desenvolvido em parceria com os estúdios Silverside e Secret Level, que já colaboraram em campanhas anteriores. A Coca-Cola mantém uma equipe similar à de produções anteriores, com cerca de 100 pessoas envolvidas, incluindo cinco especialistas em IA que trabalharam na geração de mais de 70.000 clipes de vídeo. Apesar das críticas, a empresa afirma que o custo e o tempo de produção são significativamente menores em comparação aos métodos tradicionais.
A nova campanha não conseguiu evitar comparações desfavoráveis com campanhas anteriores. Embora as rodas dos caminhões estejam agora girando de forma consistente, a movimentação dos personagens ainda é considerada datada em relação aos avanços recentes em tecnologia de animação. O Chief Marketing Officer da Coca-Cola, Manolo Arroyo, declarou que a produção atual pode ser realizada em cerca de um mês, contrastando com o ano necessário para produções anteriores.
A Coca-Cola continua a explorar o uso de IA na publicidade, mesmo diante de críticas sobre a qualidade e a autenticidade de seus anúncios. O cenário atual levanta questões sobre o impacto da tecnologia na indústria criativa e no futuro do emprego nesse setor.
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