A Mars Wrigley, responsável por marcas como Snickers e M&M’s, tem se consolidado como um dos principais players do mercado brasileiro. O Brasil é um dos dez maiores mercados da Mars, com mais de 70% do cacau utilizado sendo de origem nacional. A empresa está investindo em tecnologia e pesquisa para garantir o abastecimento e expandir sua capacidade produtiva.
Em entrevista, a General Manager da Mars no Brasil, Adriana Hartmann, destacou que a dependência do cacau brasileiro deve aumentar, com a expectativa de que chegue a quase 100% em breve. O crescimento no país é impulsionado pela tendência de “snackification”, onde lanches rápidos estão se tornando populares. Atualmente, 30% dos lares brasileiros já consomem Snickers, refletindo o potencial de expansão da marca.
Expansão e Investimentos
A Mars já dobrou seu tamanho no Brasil nos últimos quatro anos e planeja continuar esse crescimento. A empresa tem investido continuamente em suas fábricas, incluindo um investimento de R$ 500 milhões na unidade de Guararema, São Paulo. Hartmann enfatiza que a operação não atende apenas o mercado interno, mas também exporta para a Ásia e América Latina.
A alta dos preços do cacau, que está em níveis históricos, não afetou a estratégia da Mars. A empresa, que opera como capital fechado, permite decisões de longo prazo, o que tem sido crucial em tempos de volatilidade. A expectativa é que os preços do cacau se estabilizem, proporcionando um ambiente mais saudável para todos os elos da cadeia produtiva.
Perspectivas Futuras
Com a crescente demanda por produtos como Snickers, a Mars está bem posicionada para aproveitar as tendências de consumo. A empresa busca não apenas manter sua liderança no mercado, mas também inovar e expandir seu portfólio, com foco em atender as novas preferências dos consumidores. Hartmann acredita que o Brasil desempenhará um papel vital na construção do futuro sustentável da cadeia de cacau.
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