A Eletromidia contratou um novo chief marketing and innovation officer (CMO) para ampliar o uso criativo de seu inventário. O escolhido é Giovanni Rivetti, fundador da Context Creative Tech, martech que foi adquirida recentemente. Ele assume o cargo recém-criado para integrar criatividade à área de inovação da empresa.
Rivetti tem passagem pela Accenture Song, após ter fundado a martech New Content. Na prática, ficará responsável por unir equipes de marketing, growth, dados, produtos digitais, inteligência de mercado, criação, design, experiências, conteúdo e inovação, reportando-se diretamente ao CEO Alexandre Guerrero.
A meta anunciada é levar a transformação da Eletromidia a um novo patamar, com foco no tratamento de dados dos usuários para criar formatos criativos no out of home. O executivo afirma que a estratégia mira gerar valor por meio de novas aplicações de tecnologia no segmento.
Estrutura, formatos e dados
A empresa opera hoje com 90 mil pontos de contato, dos quais cerca de 70% são digitais, presentes em ruas, shoppings, aeroportos e eventos. Segundo Cenp-Meios, em 2025 o OOH respondeu por 12% do investimento publicitário no Brasil.
Rivetti aponta que os usos projetados incluem hipersegmentação do mobiliário com base no público exposto e no momento do dia. Interações ultrainterativas também estão no radar, como ações já vistas com Abrigo Amigo e ativações da Heineken e do Santander.
O plano envolve entender o melhor momento e local para cada mensagem, adaptando o conteúdo para cada cliente. A Eletromidia já tem estrutura para suportar esse enfoque, conforme o CMO.
A empresa mantém parceria de longa data com a Claro para recebimento e tratamento de dados da operadora, viabilizando ativações de OOH mais segmentadas. Essa colaboração é vista como essencial para a nova estratégia.
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