A Nubank confirmou a contratação de Kim Farrell para liderar o marketing global. A executiva assume o cargo recém-criado de diretora global de marketing, ficará baseada em Miami e vai reportar-se à Cristina Junqueira, cofundadora e CEO da operação americana. No Brasil, o marketing fica com a CMO Juliana Roschel.
O foco inicial de Farrell será os Estados Unidos, com expansão prevista para outros mercados internacionais com o tempo. A estratégia buscará oportunidades de marketing com relevância global, citando patrocínios da Nubank à Mercedes‑AMG Petronas na Fórmula 1 e ao Inter Miami CF como exemplos.
Kim Farrell tem passagem de seis anos no TikTok, onde foi global head of creators. Sua carreira incluiu passagens pelo Google, Booking.com e pela própria TikTok, além de atuação na Fundação Brava durante a faculdade em Harvard. No TikTok, foi responsável pela relação com creators na América do Norte e Latina, e trouxe o TikTok Awards para o Brasil.
Perfil e trajetória
Ferrell iniciou a carreira ainda na graduação, com estágio na Fundação Brava. Após formar-se, atuou em empresas de tecnologia e entretenimento, consolidando experiência na gestão de parcerias com marcas e criadores de conteúdo. O histórico sugere foco em estratégias de alcance global.
A Nubank avaliou outros executivos na região de Miami antes de fechar com Farrell. Apesar de o cargo ser de diretora, a função será exercida sem uma equipe própria, com Farrell conduzindo as ações globais de marketing como uma equipe de uma única pessoa.
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