A iniciativa da RAI (Rotas Amazônicas Integradas), em parceria com a Embratur, visa fomentar o destino e gerar valor para profissionais de turismo e produtores locais. Pela primeira vez, a Amazônia Legal Brasileira passa a contar com uma marca própria oficial, fruto dessa colaboração entre RAI e Embratur.
A marca foi criada com apoio da FutureBrand São Paulo e cocriada com participação de moradores, trabalhadores, artistas e referências dos nove estados que compõem a região. A proposta unifica esforços de comunicação sem descaracterizar a identidade de cada estado.
Marca única para a Amazônia Legal
Desenvolvida a partir de desenhos naturais da Amazônia, a identidade usa coordenadas reais do Rio Amazonas e de seus afluentes. O logo recupera curvas das vias navegáveis que totalizam cerca de 25 mil quilômetros na bacia. Além disso, a marca também se apresenta como viva, com variações de cor e elementos que, por sua vez, se adaptam à região e à ocasião.
A proposta busca valorizar fauna, flora, ambiente e cultura, fortalecendo o ecossistema de negócios e turismo. O objetivo é atrair visitantes e investidores do Brasil e do exterior, mantendo o senso de pertencimento regional.
O projeto reuniu profissionais de diversas áreas. Participaram os ilustradores Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo. Os fotógrafos Ori Junior e Bob Menezes e o Instituto Letras que Flutuam, com o letrista Odir Abreu. A produção audiovisual ficou a cargo da Marahu, do Pará.
Segundo Arnaldo de Andrade Bastos, sócio e Chief Design Officer da FutureBrand São Paulo, a marca traduz a riqueza, a pluralidade e a efervescência da Amazônia em um único conceito.
A divulgação completa do projeto está disponível no site oficial.
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