A publicidade digital no Brasil atingiu 42,7 bilhões de reais em 2025, com alta de 12,7% sobre 2024. Os dados são do estudo Digital Adspend 2026, divulgado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope. O avanço acumula 80% desde 2020, primeiro ano da série.
Pelo levantamento, a contribuição de DOOH (publicidade em ambientes digitais ao ar livre) chegou a 4,4 bilhões. Já o retail media, que atua em plataformas e ambientes de varejo físico e online, soma 4,8 bilhões em 2025.
A pesquisa aponta que oito setores responderam por 50% ou mais da compra total de mídia digital: eletroeletrônicos, brinquedos, educação, escritório, vestuário, agronegócio, viagens e mídia. O crescimento evidencia amadurecimento do mercado.
Dados do estudo e perspectivas do setor
Mais de 60% dos usuários prestam mais atenção em anúncios de sites que consideram confiáveis, enquanto 56% preferem publicidade que tenha relação com o conteúdo da página. A percepção facilita a retenção de consumidores, segundo o IAB Brasil.
Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, ressalta que o crescimento reflete a consolidação do ecossistema. Aumento de investimentos ao longo do ano é visto como resposta à necessidade de presença contínua das marcas.
A distribuição de investimentos entre setores tem ficado mais equilibrada, reduzindo a concentração nos cinco maiores. Em 2021, esse grupo representava 71%; hoje, fica em 48%, indicando maior variedade de anunciantes digitais.
Observações sobre mercado e estratégias
Pesquisas indicam que marcas passam a investir de forma perene, evitando picos sazonais como a Black Friday. O estudo também aponta maior sofisticação nas campanhas e maior entendimento sobre a importância de manter presença constante.
O relatório sugere que o setor digital brasileiro mantém dinamismo, com resultados impulsionados por plataformas de tecnologia, conteúdos relevantes e formatos de mídia que conectam marcas a consumidores ao longo do ano.
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