A Zara, gigante espanhola do grupo Inditex, desbancou a Nike e passou a liderar o ranking de marcas de moda mais valiosas do mundo. A atualização, divulgada nesta quarta-feira pela Brand Finance, aponta valorização de 16% para a Zara, que atinge US$ 13,7 bilhões, enquanto a Nike recua 4%, para US$ 13,6 bilhões. O movimento rompeu a hegemonia da marca norte-americana, que liderava desde 2018.
A mudança reflete mudanças no comportamento do consumidor global, com maior ênfase em tecnologia, experiência de compra e sustentabilidade. A Zara investiu fortemente em inovação digital, lojas conceito e práticas sustentáveis, o que impulsionou seu desempenho no relatório.
A Brand Finance destaca a integração entre lojas físicas e online e a capacidade da Zara de responder rapidamente às tendências de moda como fatores-chave de valorização. A Nike, por sua vez, atua em meio a desaceleração das vendas e a críticas envolvendo imagem e portfólio de produtos.
Mudança no topo do setor
A Zara pertence ao grupo Inditex, criada em 1975 na Espanha, e atualmente opera mais de 2.200 lojas em 96 países. A marca é associada à moda rápida, com lançamentos semanais e preços acessíveis.
A marca também avança em sustentabilidade, com metas para reduzir uso de água e energia, reciclagem de roupas e uso de materiais mais sustentáveis. Tais iniciativas aparecem como parte da estratégia de longo prazo do grupo.
Segundo Óscar García Maceiras, CEO da Inditex, a Zara continuará investindo em inovação e sustentabilidade para manter a liderança no mercado de moda. A mudança no ranking aponta para uma ênfase crescente em inovação digital e experiência do cliente.
A divisão entre marcas aponta para uma nova era no setor, em que fatores como tecnologia, sustentabilidade e velocidade de resposta ao mercado ganham protagonismo na avaliação de valor de marca.
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