Shein fechou a aquisição da Everlane, varejista de roupas dos EUA conhecida pela promessa de “transparência radical” na fabricação. O negócio, cujo valor não foi divulgado pela dupla, foi estimado em cerca de 100 milhões de dólares por veículos de imprensa. A operação amplia o portfólio da Shein e o uso de marcas com reputação já estabelecida no mercado norte-americano.
Everlane, criada em 2010, defendia uma proposta de consumo consciente e poucas peças básicas de alto estilo. A Shein é reconhecida por oferecer itens de moda extremamente baratos em grande escala. A combinação de ambas as plataformas pode redefinir estratégias de marca no setor.
Contexto do movimento de marcas
A tendência de empresas chinesas visar marcas globais ganha força após mudanças tarifárias e o fim do regime de de minimis nos EUA, o que encorajou as companhias a investir em marcas com valor agregado. Iniciativas como a New PinMu, da Pinduoduo, sinalizam foco em construir marcas internacionais premium.
Implicações para o mercado
Executivos chineses buscam sair do papel de fabricantes invisíveis e passar a deter marcas reconhecidas em nível global. Além de Luckin Coffee e Anta, outras corporações migraram para aquisições de marcas estabelecidas para competir em segmentos de varejo premium e lifestyle.
Situação da Everlane
A Everlane atravessa momentos de queda de relevância cultural e pressões financeiras, com queda de valorização e dívidas significativas. A venda para a Shein oferece oportunidade de reposicionamento da marca, integrada a uma plataforma de comércio eletrônico de alto alcance.
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