Marcas de luxo reduziram os esforços de marketing na China para o Dia dos Namorados conhecido como “520”, neste ano. A estratégia aponta para campanhas mais contidas e ofertas menos agressivas, em resposta ao esfriamento do humor do consumidor na região.
Empresas do setor tiveram de reavaliar mensagens e formatos, buscando alinhar presença digital e ações nas lojas físicas com um ambiente de maior cautela financeira. O movimento envolve marcas de vestuário, acessórios e cosméticos, entre outras categorias de alto valor.
A motivação declarada é a sensibilidade do público chinês frente indicadores de confiança e gasto, além de preocupações macroeconômicas que afetam o comportamento de consumo durante feriados de venda. A ideia é manter visibilidade de marca sem sinalizar excesso de promoções.
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