O que acontece: a pesquisa Viaja São Paulo, realizada pelo Datafolha, aponta crescimento do turismo doméstico entre paulistanos, apesar da preferência básica por destinos europeus. Destaque fica para São Roque, que venceu a categoria Melhor Destino para Vinho com 8% das respostas espontâneas, superando Chile, Itália e Argentina.
Quem está envolvido: o estudo envolve fluxos de viagem dos moradores de São Paulo, com dados usados para mapear preferências entre destinos nacionais e internacionais. A pesquisa também traz comparações históricas com destinos que dominaram edições anteriores.
Quando e onde: os números referem-se ao conjunto de 2025 e mostram tendências tanto em viagens nacionais quanto no desempenho do turismo brasileiro. O ganho de peso de destinos nacionais aparece em várias categorias, com destaque para vinhos, férias em família e destinos a dois.
Por quê: os resultados reforçam a percepção de que a pandemia acelerou a redescoberta do Brasil como destino turístico, com recordes de movimento em vários setores. O setor público e privado sinalizam planejamento para aproveitar esse ciclo de expansão.
Dados-chave de 2025
Avição movimentou quase 130 milhões de passageiros, alta de 9,4% ante 2024 e recuperação acima do nível pré-pandemia. Na hotelaria, ocupação avançou 2,5%, enquanto a diária teve alta de mais de 10%.
Parques naturais registraram 28,6 milhões de visitantes, crescimento de 11,5% e contribuição de aproximadamente R$ 20,3 bilhões ao PIB. O número sugere impulso para ampliar a visitação em novas unidades, conforme estudo do ICMBio.
Além disso, o turismo nacional atrai mais de 9 milhões de visitantes estrangeiros em 2025, fortalecendo o papel do Brasil no cenário global de viagens. Em 2025, Nordeste e Bahia aparecem como destinos fortes em viagens em família, com a Disney figurando entre opções de alto interesse.
O levantamento também aponta que, em categorias específicas, Campos do Jordão e Gramado empataram com Paris e Itália na modalidade Destino a Dois, dentro das margens de erro. Os dados traduzem uma tendência de diversificação e amadurecimento do turismo interno.
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