O Grupo Dreamers, comandado por Rodolfo Medina, amplia seu portfólio com a chegada da Roohts, agência de mídia exterior que estreia com um executivo vindo da HBO e FOX. A operação representa a 20ª empresa do ecossistema e chega em um momento em que o setor ganha dados e métricas mais robustos.
O Dreamers nasceu da Artplan, agência criada em 1967, hoje operando com capital 100% nacional. A Roohts chega para focar exclusivamente em out of home (OOH), outdoors e painéis digitais, buscando elevar o padrão de um mercado que o grupo considera sujeito à comoditização.
A Roohts e o novo modelo
Bruno Guerrero, sócio e CEO, lidera a trajetória com mais de 20 anos de atuação. Antes, foi diretor de crescimento da Altermark e ocupou posições de liderança na HBO e na FOX Brasil. A meta é tornar a Roohts a régua pelo qual o OOH especializado será medido.
A proposta não envolve disputas por concessões públicas. A Roohts atua como agência que decodifica a mensagem do anunciante, definindo onde e quando a peça aparece, dentro de um ecossistema já existente.
Dois pilares de atuação
Medina afirma que o foco é oferecer serviço eficiente, capaz de mapear o público e otimizar a leitura das peças em segundos. A empresa sustenta que o espaço precisa ser compreendido rapidamente para evitar desperdício de investimento.
O modelo de planejamento acompanha toda a jornada, do briefing à conferência final, com uma metodologia que integra UX design ao espaço urbano. O objetivo é conectar anunciantes a ações mais qualificadas.
Dados, tecnologia e mercado
A digitalização de painéis permite medir quem é impactado por cada tela por meio de interatividade e QR Code. Segundo o grupo, essa leitura aproxima o OOH da lógica digital, justificando a criação de uma agência dedicada.
A iniciativa se insere numa fase de crescimento do grupo Dreamers, que já atua em áreas diversas, como a operação da Play2Shop, com estúdio dentro de shopping, prevista para evoluir nos próximos períodos.
Perspectivas e cenário econômico
Medina aponta que o primeiro semestre foi desafiador, com juros elevados e endividamento aumentando, o que pressiona o mercado. Por outro lado, Copa do Mundo, eleições e avanços da IA são fatores que impulsionam a publicidade.
A empresa vê a tecnologia como aceleradora do talento, exigindo atenção a direitos autorais, mas mantendo o otimismo cauteloso quanto ao impacto na experiência ao vivo.
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