O investimento de agências de publicidade em mídia no Brasil totalizou 5,58 bilhões de reais no 1º trimestre de 2026, ante 4,71 bilhões do mesmo período de 2025. O crescimento foi de 18,4% segundo o Cenp, o Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário.
O Painel Cenp-Meios, cuja divulgação ocorreu em 11 de junho de 2026, aponta a televisão como o segmento que mais faturou com publicidade nesse intervalo. A soma de televisão aberta e por assinatura chegou a 2,34 bilhões de reais, enquanto a internet ficou em 2,14 bilhões.
Participaram do levantamento 297 agências de publicidade, sendo 234 matrizes e 63 filiais. Esses dados ajudam a entender a composição da verba de mídia no primeiro trimestre e as preferências de investimento entre formatos digitais e tradicionais.
Distribuição por meio de mídia
A televisão manteve liderança entre os meios de divulgação, concentrando a maior fatia do gasto das agências. A internet ficou em ponto de equilíbrio próximo, refletindo a continuidade da migração de verba para plataformas online.
Ainda segundo o Cenp, o crescimento do aluguel de espaço publicitário ocorreu com maior intensidade entre TV e internet, enquanto outros formatos registraram variações menores. A leitura aponta para uma concentração de recursos em canais com maior alcance e frequência.
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