O setor de livros, jornais, revistas e papelaria registrou alta de 13,4% em maio de 2026 ante abril, segundo o Índice do Varejo Stone (IVS). O crescimento interanual chegou a 15%. Trata-se da maior alta entre os oito segmentos pesquisados.
O impulso veio do início das vendas do álbum de figurinhas do torneio mundial de futebol, com envelopes também em circulação. Especialistas veem o efeito do fenômeno de colecionáveis como principal motor do resultado mensal.
Envolvidos e contexto: a StoneCo divulga os dados; Guilherme Freitas, economista da empresa, analisa o papel dos colecionáveis. O material aponta que o público resiste à inflação e aos juros altos, buscando itens de entretenimento com valor simbólico.
Os destaques de maio mostram movimento positivo para tecidos, vestuário e calçados (2,6%), móveis e eletrodomésticos (1,5%) e hipermercados (0,9%). Em contrapartida, houve queda em materiais de construção (-2,4%) e outros artigos de uso pessoal (-1,6%).
Com a bola rolando na Copa em junho, o comitê econômico da StoneCo projeta que o efeito do torneio se espalhe para outras cadeias de varejo. O consumo deve ganhar fôlego em eletrônicos, vestuário esportivo e itens de alimentação para os dias de jogos.
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