O grupo de acionistas que representa cerca de 11% da Azzas 2154, liderado pela família Hering, contratou o banco BR Partners para negociar a saída da marca Hering do conglomerado. A iniciativa ocorre em meio a disputas entre sócios e a possibilidade de fatiamento da empresa.
As conversas envolvem Alexandre Birman e Roberto Jatahy, principais sócios da Azzas, conforme reportado pelo Pipeline e confirmado pela Folha. A proposta seria a venda da marca Hering para o grupo liderado pela família, que busca alternativas para a rede.
A Azzas 2154 afirma não comentar especulações de mercado e reforça que a Hering não está à venda. A família Hering tem interesse em retomar a gestão da marca dentro de um novo desenho de negócios.
Desdobramentos e contexto financeiro
A controladora também gerencia marcas como Farm, Reserva, Animale, Schutz, Maria Filó e Arezzo, entre outras. A venda da Hering ocorreu em 2021, quando a marca foi cedida ao grupo Soma por cerca de 5,1 bilhões de reais.
Desde então, o Soma se fundiu com a Arezzo&Co, e estimativas apontam que a Hering hoje vale cerca de 700 milhões de reais. No primeiro trimestre, a unidade basic da Azzas registrou receita bruta de 502,3 milhões, queda de 18,5% frente ao 1º tri de 2025.
Até o momento, a disputa entre Jatahy e Birman envolve ações jurídicas para definir controles de marcas, com Jatahy buscando impedir a retirada da Reserva da unidade de negócios e Birman recorrendo à CAM, da B3, para dirimir conflitos.
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