Keeta planeja expandir operações pelo Brasil até 2026 para competir com iFood

A Keeta, braço internacional da Meituan, anunciou um investimento de US$ 1 bilhão no Brasil, com planos de expandir suas operações em todo o país até o final de 2024. O CEO da Keeta, Tony Qiu, apresentará os detalhes do projeto durante a cúpula do Brics, que ocorrerá no Rio de Janeiro neste fim de semana.

Qiu participará de um painel no sábado, onde confirmará a intenção de iniciar as operações no Brasil ainda este ano. O executivo, que também é vice-presidente da Meituan, destacará a experiência da empresa na China, onde possui mais de 14,8 milhões de comerciantes ativos. Ele mencionou que a Keeta implementa programas de treinamento para ajudar os restaurantes a se tornarem mais digitais e eficientes.

Estratégia e Concorrência

A entrada da Keeta no Brasil ocorre em um mercado dominado pelo iFood, que detém mais de 80% do setor de delivery de comida. A estratégia da Keeta inclui seduzir donos de restaurantes locais a se juntarem à plataforma, oferecendo uma alternativa ao iFood. Qiu, que já tem experiência no Brasil, tendo atuado como CEO da 99, está novamente residindo em São Paulo para liderar essa expansão.

Durante a cúpula do Brics, o CEO também abordará o uso de inteligência artificial para otimizar as rotas de entrega. A plataforma da Meituan é capaz de processar 2,9 bilhões de planos de rota por hora durante os horários de pico, o que pode representar uma vantagem competitiva significativa.

Desafios e Regulações

Entretanto, a Meituan enfrenta um histórico de práticas anticompetitivas na China, onde foi punida por restrições impostas a restaurantes parceiros. A supervisão da Administração Estatal para Regulação do Mercado (SAMR) é rigorosa, e as autoridades chinesas têm intensificado a vigilância sobre a empresa. Isso levanta preocupações sobre a possibilidade de que práticas semelhantes possam ocorrer no Brasil.

A Keeta busca se estabelecer rapidamente em um cenário de crescente concorrência, onde outras plataformas, como a JD, estão adotando estratégias inovadoras. O sucesso da Keeta no Brasil dependerá não apenas de sua capacidade de atrair restaurantes, mas também de sua conformidade com as regulamentações locais.