Amazon registra aumento de 30% nas vendas com Prime Day estendido e impulsiona negócios

As vendas do Prime Day da Amazon, realizado entre 10 e 13 de julho, impulsionaram os gastos online nos Estados Unidos em 30,3%, totalizando US$ 24,1 bilhões, segundo dados da Adobe. O evento, que foi estendido de dois para quatro dias, visou aumentar o número de assinantes do Prime e oferecer mais tempo para os consumidores aproveitarem os descontos.

Os dados revelam que os consumidores, cautelosos devido à inflação, priorizaram a compra de itens essenciais. Aproximadamente dois terços dos produtos adquiridos custaram menos de US$ 20, e a média de gastos por família foi de US$ 156, conforme a pesquisa da Numerator. Marcas como a Elavi, que vende manteiga de nozes, aproveitaram a oportunidade e aumentaram seu orçamento de marketing, resultando em um crescimento significativo nas vendas.

Desafios para Produtos Caros

Embora o evento tenha sido um sucesso em termos de volume de vendas, produtos de maior valor enfrentaram dificuldades. Apenas 3% dos itens vendidos custaram mais de US$ 100, refletindo a cautela dos consumidores em um cenário de tarifas elevadas, especialmente para produtos importados da China. Algumas marcas optaram por não participar do Prime Day ou reduziram suas ofertas.

Estratégia de Publicidade

O Prime Day não se limita apenas às vendas. A Amazon também utiliza o evento para aumentar sua receita publicitária. O CEO da agência de marketing digital Acadia, Jared Belsky, destacou que o prolongamento do evento se alinha a uma estratégia de publicidade mais ampla, permitindo à empresa vender mais anúncios para comerciantes e vendedores.

Com o foco em itens essenciais e uma estratégia de marketing mais agressiva, o Prime Day deste ano demonstrou a adaptação da Amazon às necessidades dos consumidores em um ambiente econômico desafiador.