Nova ferramenta de marketing promete medir autenticidade de forma inovadora

A Conteúdo Urbano lançou a Authenticity Score, uma ferramenta inovadora que mensura a autenticidade das marcas, em resposta aos desafios do mercado publicitário atual. Com a saturação de mensagens e a crescente desconfiança do consumidor, a autenticidade se tornou um pilar essencial para o sucesso das marcas.

Um estudo da Deloitte revela que 80% dos consumidores preferem marcas que oferecem experiências personalizadas e autênticas. Douglas Monteiro, fundador e CEO da Conteúdo Urbano, destaca que a autenticidade é crucial em um cenário dominado pela inteligência artificial. “Se você não é autêntico, se torna apenas mais uma marca com conteúdo pasteurizado”, afirma.

A Authenticity Score transforma a avaliação da autenticidade em um KPI mensurável, permitindo que empresas e agências desenvolvam estratégias de comunicação mais eficazes. Monteiro explica que a ferramenta foi criada com base em pesquisas de psicologia e marketing, buscando padrões que os consumidores consideram autênticos.

Metodologia e Aplicação

A Authenticity Score avalia a autenticidade das marcas a partir de cinco pilares essenciais. Através de metodologias próprias e dados qualitativos e quantitativos, a ferramenta estabelece parâmetros para o posicionamento de uma marca. Os resultados permitem orientar estratégias de branding e marketing, oferecendo um panorama detalhado sobre a percepção do público.

A inovação surge em um momento em que o mercado global de branding busca formas de engajar consumidores que rejeitam narrativas superficiais. Monteiro ressalta que a Authenticity Score ajuda a identificar ações concretas para aumentar a autenticidade das marcas, fornecendo diagnósticos e planos de ação.

Expansão e Futuro

A Conteúdo Urbano, que já conta com um portfólio diversificado de clientes, incluindo Red Bull, Deezer e Volkswagen, inaugurou recentemente um novo escritório em São Paulo. A estrutura ampliada inclui um estúdio de podcast e suporte completo para produção de conteúdo.

Com um crescimento constante de 30% a 35% ao ano, a empresa se posiciona como uma referência em estratégias de conteúdo. Monteiro finaliza afirmando que a autenticidade é a base de qualquer relacionamento bem-sucedido com o cliente, destacando a importância de mensagens genuínas em um ambiente digital saturado.