Temu prioriza produtos locais após revogação de isenção fiscal por Trump

A varejista online chinesa Temu está aumentando a oferta de produtos em seu aplicativo que podem ser enviados de armazéns nos Estados Unidos, após a decisão do presidente Donald Trump de revogar uma isenção fiscal popular. Essa exceção, conhecida como de minimis, permitia que empresas de e-commerce enviassem mercadorias de até R$ 800 para os EUA sem taxas. Com a suspensão da isenção, parte de novas tarifas inclui um imposto adicional de 10% sobre produtos chineses, impactando diretamente o modelo de negócios da Temu e de outras empresas como a Shein.

Com a eliminação da isenção, a Temu intensificou a promoção de vendedores que possuem estoque em armazéns nos EUA, em vez de produtos enviados diretamente da China. A seção de "Lightning deals" do aplicativo agora é dominada por produtos com um selo verde de "local". Essa estratégia não apenas acelera a entrega aos consumidores, mas também diminui a dependência de vendedores que enviam diretamente da China, embora muitos itens ainda sejam vendidos por empresas chinesas.

A promoção de produtos baseados nos EUA coloca a Temu em concorrência direta com gigantes como Amazon, eBay e Walmart, que também têm vendedores chineses que enviam produtos para seus armazéns. Em resposta ao crescimento da Temu e da Shein, a Amazon lançou sua própria loja de baixo custo, chamada Haul. Desde março, a Temu começou a integrar vendedores com estoque nos EUA, e até julho, cerca de 20% das vendas da empresa no país vieram desses vendedores.

Recentemente, a situação foi agravada quando o Serviço Postal dos EUA anunciou a suspensão de pacotes provenientes da China e de Hong Kong, mas reverteu a decisão menos de 12 horas depois. A incerteza em torno das novas exigências alfandegárias gerou volatilidade nas ações da PDD Holdings, controladora da Temu, que viu seu valor de mercado oscilar significativamente. Críticos da isenção de de minimis argumentam que ela favorece injustamente as empresas de e-commerce chinesas, enquanto defensores afirmam que sua remoção sobrecarregaria os oficiais de alfândega e aumentaria os custos governamentais.