Meta amplia acesso a anúncios no Threads e busca nova fonte de receita global

A Meta anunciou a abertura do Threads para todos os anunciantes globalmente, permitindo acesso a trinta mercados, incluindo os Estados Unidos. A plataforma, lançada em julho de 2023 como uma alternativa ao Twitter, começou a exibir anúncios em janeiro de 2024, inicialmente com algumas marcas nos EUA e Japão.

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, destacou que o Threads já conta com 320 milhões de usuários mensais e tem registrado mais de um milhão de novos cadastros por dia. A expansão dos anúncios visa criar uma nova fonte de receita para a empresa, que depende fortemente da publicidade em suas plataformas.

Os anunciantes terão acesso a um filtro de inventário que determina se suas promoções aparecem ao lado de conteúdos potencialmente ofensivos. A Meta afirmou que os anúncios serão lançados em mercados selecionados inicialmente e se expandirão conforme a empresa continuar a testar e aprender com a plataforma.

A introdução de anúncios no Threads representa um passo importante para a Meta, que busca diversificar suas fontes de receita. Em janeiro, a diretora financeira da Meta, Susan Li, mencionou que a introdução de anúncios seria gradual e não esperava que isso gerasse um crescimento significativo na receita até 2025.

A movimentação ocorre em um momento em que Wall Street observa de perto o desempenho do setor de anúncios da Meta, especialmente em meio à volatilidade do mercado. A empresa, que controla também o Instagram e o Facebook, gera mais de noventa e oito por cento de sua receita por meio de anúncios.