Investidores celebram resultados positivos de publicidade digital, mas temem crise econômica

O mercado de publicidade digital teve um desempenho positivo no primeiro trimestre de 2025, com empresas como Meta e Alphabet superando as expectativas dos analistas. No entanto, executivos alertam para uma possível desaceleração nos gastos com publicidade, especialmente entre exportadores de e-commerce da Ásia.

Os resultados financeiros animaram Wall Street, com o crescimento das ações das gigantes da tecnologia. O setor de publicidade online, incluindo a unidade de anúncios da Amazon, viu um aumento significativo, com vendas de anúncios da Amazon crescendo 19% em relação ao ano anterior. Em comparação, as vendas de anúncios da Meta e do Google aumentaram 16% e 9%, respectivamente.

Preocupações com o Futuro

Apesar dos resultados positivos, a situação pode mudar. A diretora financeira da Meta, Susan Li, destacou que os exportadores de e-commerce da Ásia estão reduzindo seus investimentos em publicidade digital. Isso se deve ao fim da brecha comercial que beneficiava empresas como Temu e Shein. Li afirmou que é difícil prever como a situação se desenvolverá ao longo do ano.

Executivos da Alphabet e do Pinterest compartilharam preocupações semelhantes sobre a desaceleração das vendas de anúncios na Ásia. A Snap até retirou suas previsões para o segundo trimestre, citando a incerteza econômica que pode afetar os orçamentos publicitários corporativos.

Impacto no Setor

A incerteza econômica também afeta empresas de bens de consumo, como a Procter & Gamble, que relataram vendas em queda. A analista da eMarketer, Jasmine Enberg, observou que essas empresas representam cerca de 50% de todos os anúncios sociais nos Estados Unidos. Uma redução em seus gastos publicitários pode ter um efeito cascata no mercado de anúncios sociais.

Greg Silverman, da Interbrand, alertou que mesmo grandes plataformas como a Meta podem enfrentar dificuldades financeiras. Ele explicou que o retorno sobre o investimento em anúncios que empresas como Temu obtinham é difícil de replicar por outros varejistas, especialmente em um cenário de alta de tarifas e problemas na cadeia de suprimentos.

O especialista da Wells Fargo, Sameer Samana, atribui a incerteza econômica às políticas comerciais e tarifas, que devem aumentar. Ele enfatizou que o cenário atual pode ser o melhor que o mercado verá no próximo ano.