Garnier lança campanha recorde de ‘recebidos’ para conquistar o mercado de hidratantes no Brasil

A Garnier, marca do grupo L'Oréal, realizará uma ação inédita no Brasil, enviando 100 mil produtos a nano e micro influenciadores para promover sua nova linha de hidratantes, chamada Toque Seco. Essa é a maior ação de "recebidos" já feita pelo conglomerado francês em todo o mundo. Além disso, a marca distribuirá 1 milhão de amostras no varejo e e-commerce, visando aumentar a penetração de hidratantes, que atualmente é baixa no país.

Segundo Daniel Martins, diretor da Garnier no Brasil, apenas um terço das mulheres brasileiras utiliza hidratantes, em parte devido à crença de que esses produtos não são necessários para peles oleosas. A nova linha foi desenvolvida para contornar essa percepção, apresentando uma textura semelhante a mousse e um toque gelado, que não deixa a pele úmida. A formulação levou cinco anos e envolveu estudos com consumidoras locais.

A linha Toque Seco, que chegou ao mercado com preço sugerido de R$ 39,90, inclui três tipos de hidratantes: antimanchas, antiacne e antissinais. Desde 2020, a Garnier tem expandido sua presença no segmento de skincare no Brasil, que já representa seu principal negócio no país, com crescimento acelerado. A campanha de marketing digital será intensiva, com um investimento 65% maior do que o ano anterior.

A estratégia inclui a colaboração com cem influenciadores e 50 mil nano e micro influenciadores, priorizando a diversidade entre os participantes. A campanha será predominantemente digital, com algumas ações em mídia OOH. A Garnier também se uniu ao TikTok, oferecendo uma premiação de R$ 100 mil e a chance de um contrato para novos influenciadores, reforçando seu compromisso com o engajamento digital.