Chocolate Surpresa retorna com cards virtuais e promete encantar nova geração

A Nestlé anunciou o retorno do chocolate Surpresa, um sucesso dos anos 1980 e 1990, que havia sido descontinuado em 2003. O novo formato substituirá os tradicionais cartões por cards virtuais, acessíveis via QR Code na embalagem. O relançamento visa atender a pedidos de consumidores nas redes sociais e se alinha à estratégia da empresa de se conectar com a Geração Z, composta por jovens nascidos entre 1994 e 2012.

O chocolate será produzido com cacau sustentável do Nestlé Cocoa Plan (NCP), um programa de sustentabilidade focado na cadeia de cacau. As novas embalagens ilustradas trarão animais da Mata Atlântica, Floresta Amazônica e Cerrado. Além disso, os consumidores poderão interagir com a fauna nacional em realidade aumentada, visualizando espécies como onça-pintada, tucano e lobo-guará.

O lançamento do Surpresa também inclui um jogo gratuito no Roblox, chamado Mundo Surpresa, que se passa em uma fazenda e aborda a produção sustentável de cacau. Os jogadores poderão acumular pontos e ganhar cards com informações sobre os animais e seus biomas, além de utilizar os animais como companions em missões do jogo.

Em um movimento paralelo, a Kibon relançou o palito de sorvete premiado, oferecendo um picolé extra ao consumidor que encontrar um palito com a mensagem “vale 01 Fruttare”. A empresa distribuirá 100 mil palitos entre cinco sabores. Além disso, a Nestlé anunciou o fechamento das lojas KitKat Chocolatory no Brasil, que ofereciam sabores exclusivos, como churros e panetone, como parte de uma reestruturação após a aquisição do Grupo CRM.