McDonald's traz de volta o Shamrock Shake e o tio O'Grimacey após décadas

O McDonald's está apostando na nostalgia dos clientes em relação aos personagens de McDonaldland para impulsionar as vendas do Shamrock Shake. Em um anúncio feito na terça-feira, a empresa revelou que Grimace se reunirá com seu tio irlandês, Uncle O'Grimacey, trazendo o mascote de volta após décadas fora dos holofotes. Criado em 1975 para promover o Shamrock Shake, Uncle O'Grimacey não era visto desde meados da década de 1980. O milkshake, um clássico sazonal por mais de 50 anos, retorna aos restaurantes dos Estados Unidos no dia 10 de fevereiro, com parte das vendas revertida para a Ronald McDonald House Charities.

A reintrodução do Shamrock Shake ocorre em um momento crítico para o McDonald's, que enfrenta dificuldades nas vendas desde que o Centro de Controle e Prevenção de Doenças (CDC) vinculou seus hambúrgueres Quarter Pounder a um surto fatal de E. coli em outubro. Apesar da crise ter sido declarada encerrada, a empresa busca reverter a situação com ações de marketing que gerem um impacto viral, como o retorno de Uncle O'Grimacey. Este é o terceiro uso de mascotes retro em campanhas publicitárias desde o sucesso do Grimace Birthday Meal, que ajudou a aumentar as vendas em mais de 10% na primavera de 2023.

Além do retorno de Uncle O'Grimacey, o McDonald's também lançou a marca CosMc's, inspirada em um alienígena que aparecia em anúncios há décadas. Em outra ação, o Hamburglar fez uma turnê pelo país para divulgar as mudanças nos cheeseburgers e Big Macs. No entanto, Grimace continua sendo o grande destaque, tendo se tornado um amuleto da sorte para o New York Mets na última temporada de beisebol, onde sua presença coincidiu com uma sequência de vitórias da equipe.

Rumores sobre o desaparecimento de Uncle O'Grimacey sugerem que isso ocorreu após um suposto incidente envolvendo um ator que interpretou o personagem em Filadélfia, mas não há evidências concretas que confirmem essa história. A estratégia do McDonald's de reavivar personagens icônicos pode ser uma tentativa eficaz de reconectar-se com os consumidores e revitalizar suas vendas em um cenário desafiador.