KitKat patrocina Gabriel Bortoleto na F-1 e considera relançar sabor 'pão na chapa'

A KitKat anunciou um patrocínio de três anos ao piloto Gabriel Bortoleto, que fará sua estreia na Fórmula 1 nesta temporada. Para 2025, 60% do investimento da marca no Brasil será direcionado à categoria, que contará com um brasileiro no grid após sete anos. A Nestlé, proprietária da KitKat, já patrocina a F1 globalmente e busca fortalecer sua presença no automobilismo brasileiro, que possui 70 milhões de fãs.

Após descontinuar suas lojas autorais, a KitKat encontrou na Brasil Cacau um novo espaço para testar lançamentos, como os sabores salted caramel cheesecake e coco, que foram bem recebidos nas antigas KitKat Chocolatory. O VP da divisão de chocolates da Nestlé Brasil, Patrício Torres, destaca a importância de se conectar com o público jovem, especialmente em eventos como a Fórmula 1 e o Rock in Rio.

A Nestlé também tem como meta utilizar 100% de cacau nacional até o próximo ano, atualmente utilizando entre 70% e 80% de matéria-prima nacional. A empresa investirá R$ 110 milhões no programa de sustentabilidade Nestlé Cocoa Plan, que visa melhorar a produção local e fornecer recursos a pequenos agricultores. Além disso, a KitKat implementará biometano em seus fornos, reduzindo as emissões de 3.600 toneladas de CO2 anualmente.

Em relação ao consumo de chocolate, a KitKat enfatiza a importância de um consumo responsável. Embora a linha de chocolate meio amargo esteja crescendo, o Brasil ainda é um dos maiores consumidores de chocolate branco. A marca está aberta a inovações, incluindo versões sem açúcar, e planeja relançar sabores populares, como churros e pão na chapa, que foram bem aceitos anteriormente. Para a Páscoa, a KitKat manterá o foco em ovos de chocolate, que continuam sendo o produto mais icônico da data.